老行家

老行家自2013年開始，即以與品牌形象相應之高質感藝人做為品牌代言人。
2013年邀請多才藝的陶晶瑩擔任年度品牌代言人，期盼藉由陶晶瑩極具內涵與多方位發展的多重角色，近乎完美的展現女性自我，藉此來傳達品牌新魅力。事業有成、家庭美滿的陶晶瑩亦熱心參與公益活動、出書、努力為女性發聲。陶晶瑩盡力地展現自我，成就自我，堪稱是現代女性的成功範本。老行家認為，現代女性要懂得寵愛自己、珍愛家人，希望可以藉著陶晶瑩傳達，現代女性在忙碌的生活中，必須找到兼顧家庭、事業、夢想的最佳平衡點。傳達老行家燕窩品牌溝通主軸”寵愛及關愛女性朋友”，老行家認為女人值得最好的寵愛，期望為了事業及家庭兩頭忙的現代女性都能像陶晶瑩一樣聰明慧黠，在辛苦之餘，不只懂得用老行家好好照顧身體、寵愛自己，由內而外散發晶瑩剔透的美麗光采，同時也懂得用老行家給家人最好的滋補，讓家人擁有滿滿的健康。

至2015年，老行家選用了美貌、智慧兼具的名模－隋棠擔任老行家燕窩的代言人。透過隋棠將現代時尚女性獨立、堅強、勇敢、努力、懂得付出與愛自己的特質完整且完美地呈現，也因此為了女神隋棠精心打造了專屬腳本。
 
本次老行家的整體溝通主軸是想鼓勵女人該多愛自己一點的主張。因為老行家瞭解到東方女性，總是把孩子家人置己之前，對於寵愛自己總是會捨不得，進而不敢對自己太好、太奢侈，所以也特別地以兩支不同的廣告片來傳遞不同女性的內心對話、兩支廣告片分別展現出女性不該在意他人眼光，要勇敢、大膽與自信地愛自己。也傳達出女生寵愛自己不該是偶爾為之的犒賞，女人該懂得愛自己，才能讓別人更愛妳，期望以隋棠為借鏡讓所有的女性們在能力範圍許可下，愛自己的頻次應該常常為之，鼓勵女性多多愛自己。片中的隋棠一如既往的美麗高貴，而廣告影片也在一上線後，即獲得數萬粉絲的點閱，引發媒體及網友的熱烈討論。

其實老行家一直以來即競競業業地做到最好，希望能夠推出最高品質的產品，使消費者能夠吃得安心、吃得健康。在老行家努力不懈地經營下，老行家燕窩市佔率已經超過50％，儼然成為「即食燕窩」第一品牌。也因著老行家正是許多消費者購買「燕窩」的首選。使得老行家燕窩漸漸地能夠接觸到更多的消費者，傾聽不同消費者族群的心聲。老行家發現仍有許多人對燕窩還停留在比較傳統的認知。認為燕窩充其量就是膠原蛋白，可以用其他的方式補充。其實，燕窩已被當今醫學界證實富含特有的（N-乙醯神經胺酸）─唾液酸。它是燕窩中營養價值最高的成分，人體必須的營養元素，也是所謂燕窩生物活性的主要成分，是母乳中對嬰兒早期生長發育所必須的重要成分之一。燕窩當中的水溶性蛋白質、維生素、礦物質和人體必須胺基酸，讓燕窩更能幫助細胞修補再生，達到養顏美容、滋補養生的功效。這些燕窩獨有的珍貴營養及價值，不是其它保養品能輕易取代的。一言以蔽之，燕窩是一種由內而外滋補調理的食品。
 
其次，燕窩普遍被認知是高級昂貴的補品，覺得與自己的距離遙遠，即使經濟方面可以負擔得起，也會根深蒂固地覺得燕窩就是昂貴，是貴婦才吃補品。老行家希望女性朋友們摒棄這樣的成見，老行家因此重新定位燕窩是全方位的保養身體健康、調整體質的營養品，不單只是養顏美容，更不是只有膠原蛋白而已。
 

與男性不同的是，女性都會面臨身體重大轉變的時期，內外都承受較大的壓力和負擔。好好養護身體是為未來打底。從懷孕前調理到孕哺期，是最佳調理身體的時機，而從更年期前期開始調養，至更年期後會更加有感。老行家希望告訴所有的女性朋友們，現階段的保養，是為下一階段的自己做準備，每個階段的轉機，一生只有一次，及早調理把握最佳時機，延長準備期，才能在每一階段來臨時都永保青春健康活力。
老行家認為懂得用燕窩滋養自己的女人，會活出自我的人生，懂得愛自己、為自己人生負責，更積極面對未來的生活。
在2017年新的一年裡，老行家改變以往邀請名人代言的策略，改用素人演出，以更貼近每個不同階段女性的真實樣貌，讓消費者理解「愛自己，就是這麼簡單」愛自己就是愛妳身邊的每一個人。
老行家更大膽地提出 2017年的傳播主軸－”進化”。
強調女人不是老化，是進化!是青春力、防護力、智慧力的再進化。而進化是為了下一階段更好的自己。
 

本次老行家希望傳遞的主軸為女人們在每一階段都在不斷地進化，不同階段的女人，有不同的美，每個女人都應該勇敢追求想要的自己，活出自己最愛的樣子。老行家首次嘗試推出75秒電視數位廣告，透過四位素人分別展現不同年齡層女人的真實生活樣貌，有自己想法的勇敢少女，為自己與寶寶變得更堅強的孕媽咪，活出自我的熟齡媽咪，享受人生精華時期的樂齡媽咪，期望女性們看到片中四位不斷追求著精彩人生的女人，也能懂得愛自己，勇敢活出自己。看著片中的四位素人都綻放著健康自信與美麗光采的正面形象，在網路廣告影片一上線，在短短兩週即創下63萬的超高點閱率，同時引發媒體及網友們的熱烈迴響。