老行家

廣義的“包裝設計”嚴格說起來，最早是為了要保護產品，讓產品能夠在妳運用之前，保護它不受外在因素的影響；但妳鐘意挑選的包裝，怎麼會只是一個不起眼的紙袋？一個經過研發團隊嘔心瀝血、挑燈夜戰所研發出的產品怎麼會是放在一個糟透的塑膠裡？妳男友送你的TIFFANY美鑽卻裝在一個質感奇差，密合度不高的盒子？連妳都認為這是宇宙上不可能發生的事……。卻是地球上任何一個國度的設計師所做的努力成果；在包裝設計師眼中，每一個產品都是一個準備出閣的新娘，如何將產品以最好的姿態呈現在妳的面前，讓妳驚喜卻不會想起其它的品牌，這就是包裝策略。

曾經有一個有趣的實驗，把五杯一模一樣的咖啡，分別裝在價格高低不同，質地優劣等級相異的杯子中，有超過60％的飲用者，認為知名品牌、價格高一些的品質優於其它，此外，若沒有牌子存在，杯子的質感也會改變他們判斷的標準；這類型的實驗結論，不僅

在於科學上，其實在日常生活所購買的產品，也可以得到應證，這說明包裝不只是物質問題，換個角度來想，這也是某種程度的心理暗示。由於工作的關係，我深刻的發覺，越昂貴的東西，消費者對品質的要求越敏感，低價的用品則傾向實用的功能導向，而這樣的情況更因對象收入不同而有所差別，也會因教育程度而反應不同，但這些結論都有一個共同點，就是“看起來與摸起來”的視覺與心理感受，都必須有愉悅與滿足的相乘感。這在潘蜜拉丹席格（Pamela N. Danziger）所著的M型社會新奢華行銷學就做了相當多的調查，這樣的現象不只是在台灣，世界各地的飲食男女都有著類似的反應。

首先，包裝悄悄啟動妳視覺的開關，腦袋會產生一連串的呼應訊息，比方說看到男友送的LV包，就覺得他很上道；從同事為妳準備的禮物包裝就可以判斷妳的頭銜，從中秋節收到的禮盒就可以明白親朋好友哪位比較”省“或中了樂透；當然，有些人若是注重心靈交流，我們就可以跳過這一段。緊接著，包裝在妳手上開啟的那一刻妳可以聽見妳心靈的“迴響”，到底是快樂頌還是半夜水龍頭沒拴緊的水滴聲；之後，妳會開始思索下次該如何“回敬”對方。這些過程，就宛如電影劇本一樣，在各地上演，票房居高不下。

尤其在鄰近國家的日本，在電視劇中，會看見他們對包裝的用心與專注，簡直到了一個不可思議的地步；我曾在日本旅遊時，看過一個魚乾，從包裝的材質選購，印刷製作以及後加工，讓這個魚乾禮盒，看起來根本可以放在博物館展示的那般極致奢華，由此可見，包裝不只發乎情，止乎禮，更是隱藏許多奧妙的心理情緒以及人我機鋒，真的相當“有心機”。

在歐美國家，更是非常注重節慶類的包裝設計，比方在Easter，不管是圖案的運用或色彩的搭配都有它的邏輯，應景的包裝設計相當受到歡迎，妳會發覺到處都可以看見巧克力化身的兔子在賣場中向妳招手，真的相當吸睛，無論老少都沈浸在這股節慶的氛圍中；在X'mas，妳會發現聖誕老人不會從煙囪上潛入妳家，朋友們會慎重的選購合時宜的禮品，參加妳舉辦的PARTY，堆積成塔的禮物更證明妳的朋友成了聖誕老人，早已被熟悉在地文化置入的廠商洗腦，費盡心機的為妳準備好適合妳的禮物，博取妳的好感，當然，他們不會因此升官或發財；反倒這使得妳跟他感情更堅定，這就是包裝的迷人魔力。

信不信？下次送個麵筋禮盒給妳朋友試試！